La revista P&M presentó su selección anual de los 8 CMO to Watch 2026, un reconocimiento que exalta a los líderes de mercadeo con mayor impacto real en el negocio y el ecosistema del marketing en Colombia. Entre los elegidos destaca Mariola de la Piedra Quelle, nuestra Gerente de Mercadeo e Innovación.

Gracias a su gestión, Paga Todo logró un crecimiento superior al 30% en su canal digital durante 2025, impulsado por una estrategia omnicanal y la creación de un área especializada en fidelización. Uno de sus proyectos más destacados fue el lanzamiento de TodoPay, la primera billetera digital del sector de apuestas en el país, pensada para modernizar la experiencia del usuario y ampliar la inclusión financiera.

El comité también resaltó su papel en el reposicionamiento de la marca bajo la campaña “Los que Resuelven”, que evolucionó la propuesta de Paga Todo de un enfoque transaccional hacia una mayor relevancia cultural. En apenas tres meses, la estrategia elevó el Top of Mind de la marca de 2% a 7,8%, y la recordación espontánea de 4,5% a 13,6%.

De la Piedra Quelle comparte este reconocimiento con otros siete líderes de mercadeo seleccionados en la edición 2026: Alejandro Díaz, Marketing Director South Latam de Mars Snacking; Catalina Pérez, Head de Marketing de Natura Mercado Andino; Eric Strauss, CMO de Diageo Colombia; Guillermo Bechar, Director Sr. Marketing & Innovation de Comestibles Aldor; Kenneth Siefken, Vicepresidente de Mercadeo de Terpel S.A.; Pablo Villegas, CMO de Rappi Colombia, y Tatiana Murillo, Head of Marketing Commerce de Mercado Libre Colombia.

El proceso de selección estuvo a cargo de un comité integrado por Camila Márquez, CMO de Kia Colombia; Andrea Amador, Directora de Mercadeo de Haceb; Álvaro de Luna, Vicepresidente de Mercadeo de AbInbev Bavaria; Catalina Gómez, Consultora en Mercadeo; Juanita Rico, Directora de Contenidos de P&M, y Carlos Fernando Vega, Director General de P&M.

Este reconocimiento no solo confirma el liderazgo de Mariola dentro de la industria, sino que reafirma el compromiso de Grupo Gelsa con la innovación y la transformación digital. Un logro que celebramos como equipo y nos posiciona como el holding empresarial líder en servicios transaccionales para Colombia.